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微信“小程序”如期上線(xiàn) 業(yè)內：目前無(wú)法完全取代APP
更新時(shí)間：2017-01-10 18:02:01 來(lái)源：大同網(wǎng)站建設 點(diǎn)擊：
9日零點(diǎn)，蟄伏已久的微信小程序如期而至。這一次，除了同樣刷爆朋友圈以外，相比以往微信上線(xiàn)的那些新功能，小程序的火爆似乎預示著(zhù)一個(gè)新時(shí)代就要開(kāi)啟了。
在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，微信小程序將給我們的生活帶來(lái)怎樣的影響？在未來(lái)，小程序的商業(yè)價(jià)值如何？又將對行業(yè)生態(tài)產(chǎn)生怎樣的影響？為了了解這些問(wèn)題，光明網(wǎng)記者采訪(fǎng)了易觀(guān)分析群組總經(jīng)理董旭。
低調又節制的小程序
每次微信上線(xiàn)新功能，幾乎都會(huì )在第一時(shí)間刷爆朋友圈。這一次不同，如果不是通過(guò)微信里的好友分享，你幾乎無(wú)法發(fā)現小程序已經(jīng)上線(xiàn)了。用戶(hù)只有第一次打了一個(gè)小程序后，才會(huì )在用戶(hù)的“發(fā)現”欄出現一個(gè)“小程序”入口，并且入口下只會(huì )顯示用戶(hù)打開(kāi)過(guò)的程序，系統不推薦。
微信“小程序”如期上線(xiàn) 業(yè)內人士：目前無(wú)法完全取代APP
微信小程序的頁(yè)面截圖
低調，有節制，成為小程序給用戶(hù)的第一印象。之所以會(huì )如此設計，董旭認為與騰訊對小程序的設計初衷有關(guān)。
他認為，不同于在PC時(shí)代主要依賴(lài)搜索，騰訊希望小程序能夠成為一個(gè)連接線(xiàn)上和線(xiàn)下，以及再次集中流量的“超級入口”。
“小程序的價(jià)值在于，當用戶(hù)主動(dòng)尋找產(chǎn)品時(shí)，可以隨時(shí)找到、隨時(shí)使用。當用戶(hù)不需要時(shí)，不希望小程序作為企業(yè)的推廣和喚醒通路。”他解釋?zhuān)@也是為什么小程序沒(méi)有設置分享、群發(fā)、推送等功能的原因。
他表示，因為企業(yè)推廣等功能對于小程序成為“超級入口”沒(méi)有任何益處，所以小程序并沒(méi)有一上來(lái)就開(kāi)發(fā)豐富的功能滿(mǎn)足企業(yè)的各方面需求。
小程序是信息爆炸的產(chǎn)物
打造新的流量入口，第一個(gè)有著(zhù)這個(gè)野心的并不是騰訊。實(shí)際上，在微信小程序產(chǎn)生之前，與小程序接近的產(chǎn)品并非從未出現過(guò)，比如此前百度的輕應用也曾名噪一時(shí)，卻很快歸于平靜。
微信“小程序”如期上線(xiàn) 業(yè)內人士：目前無(wú)法完全取代APP
張小龍在2017微信公開(kāi)課PRO上首次全面介紹小程序
就連微信自己也做過(guò)一個(gè)類(lèi)似的功能，比如服務(wù)號。通過(guò)服務(wù)號，用戶(hù)也可以在不下載App的前提下，同樣去享受一些商家的線(xiàn)上服務(wù)。與服務(wù)號不同的是，這次的小程序顯得更加的輕便。
為什么這一次小程序會(huì )如此受關(guān)注？董旭認為，這與該產(chǎn)品推出的時(shí)間點(diǎn)有關(guān)。
“對于用戶(hù)而言，信息爆炸如今已經(jīng)接近臨界點(diǎn)，因此從需求角度開(kāi)始強烈呼喚做信息減法。這一臨界點(diǎn)在之前的時(shí)代并沒(méi)有積累到今天的程度，這也是為什么小程序比之前的產(chǎn)品更加得到市場(chǎng)的廣泛關(guān)注。”董旭說(shuō)。
使用體驗是未來(lái)成功關(guān)鍵
有人在使用小程序后感覺(jué)到，它更像是原有App的一個(gè)簡(jiǎn)化版本，只是覆蓋了App的最基本功能，甚至感覺(jué)有點(diǎn)“簡(jiǎn)單粗暴”。
比如“滴滴出行”，直接打開(kāi)就是位置定位，始發(fā)地自動(dòng)定位，然后用戶(hù)可以在目的地輸入想去的地方，只提供“呼叫快車(chē)”的這個(gè)選項，沒(méi)有車(chē)輛信息。又比如，“今日頭條”的小程序就只有推薦或視頻兩個(gè)功能，與原有App相比，可選擇項較少。
“按照目前小程序的發(fā)展情況來(lái)看，它較為適合那些擁有使用場(chǎng)景的高頻低深度產(chǎn)品。”董旭這樣為小程序的適用產(chǎn)品定位。他認為，小程序目前無(wú)法完全取代所有的App功能。將來(lái)，技術(shù)的發(fā)展和使用體驗等，也將是小程序能否為大家廣泛使用的關(guān)鍵點(diǎn)。
在未來(lái)，小程序的商業(yè)價(jià)值將如何體現。董旭認為，小程序的商業(yè)價(jià)值在未來(lái)將不體現于直接的盈利上面，主要是通過(guò)建立“超級入口”地位、通過(guò)構建新的線(xiàn)上線(xiàn)下交互通路來(lái)提升生態(tài)力量，進(jìn)而提高自身的商業(yè)價(jià)值。
對于小程序的前景，董旭沒(méi)有斷言，只是認為其前景取決于幾個(gè)方面的發(fā)展。一是小程序與微信生態(tài)的關(guān)系；
二是微信希望小程序承載的價(jià)值與企業(yè)利用小程序希望獲得的價(jià)值的博弈；
三是用戶(hù)希望小程序提供便捷、易用的功能與小程序存在過(guò)載隱患的矛盾；
四是用戶(hù)行為數據的歸屬問(wèn)題；
五是其他入口生態(tài)，比如應用商店、百度阿里相關(guān)產(chǎn)品、分發(fā)渠道等與小程序開(kāi)展競爭的結果。
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