自2018年4月開(kāi)始，歷時(shí)四個(gè)月先后落地上海、成都、杭州、福州、武漢、廣州、南京、青島、濟南、鄭州、北京全國11個(gè)重點(diǎn)城市，今日頭條營(yíng)銷(xiāo)中國行圍繞人工智能驅動(dòng)下的營(yíng)銷(xiāo)新趨勢和營(yíng)銷(xiāo)方法論，通過(guò)多個(gè)真實(shí)案例的分享與解讀，為近萬(wàn)家企業(yè)帶來(lái)多場(chǎng)品牌營(yíng)銷(xiāo)盛宴，幫助各地企業(yè)實(shí)現營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新。

　　

　　變與不變：平臺邊界拓寬，用技術(shù)承擔更多社會(huì )責任

　　

　　“平臺邊界迅速拓寬，我們已經(jīng)成為一個(gè)由人工智能技術(shù)驅動(dòng)的超級信息平臺。在這個(gè)平臺上，我們不僅有今日頭條這樣的資訊類(lèi)產(chǎn)品，還有抖音短視頻、火山小視頻、西瓜視頻等視頻類(lèi)產(chǎn)品，整體用戶(hù)規模持續攀升，穩居資訊類(lèi)及短視頻第一梯隊。”字節跳動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理陳都燁在會(huì )上介紹。以智能推薦和智能社交驅動(dòng)多元產(chǎn)品布局，截止2018年6月，字節跳動(dòng)旗下產(chǎn)品國內DAU突破4億，MAU突破8億。

　　

字節跳動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理陳都燁

　　

　　“在用戶(hù)規模增長(cháng)的背后，強大的數據與技術(shù)實(shí)力是我們的核心優(yōu)勢。字節跳動(dòng)人工智能實(shí)驗室擁有眾多業(yè)界知名的科學(xué)家，他們致力于探索最前沿的人工智能技術(shù)并應用于產(chǎn)品實(shí)踐，為我們的生活帶來(lái)改變，也為營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)改變。不變的是公司的愿景與責任，我們希望在人與信息連接的各個(gè)場(chǎng)景下創(chuàng )造更多的價(jià)值，將技術(shù)賦能社會(huì )，承擔更多企業(yè)社會(huì )責任。”陳都燁表示。

　　

　　北京大學(xué)新媒體研究院副院長(cháng)、北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(cháng)、中國市場(chǎng)研究協(xié)會(huì )第三、四屆會(huì )長(cháng)劉德寰教授在會(huì )上做了《分化的族群消費與精細營(yíng)銷(xiāo)》的主題分享。劉德寰教授指出：“中國社會(huì )對青春的崇尚正成為一種潮流趨勢，這種趨勢帶來(lái)兩個(gè)變化，年輕人潮流和成熟女性經(jīng)濟。面對分化的消費族群，單一營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)不能滿(mǎn)足品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣的需求，大數據支撐下的精細營(yíng)銷(xiāo)才能適應這個(gè)時(shí)代的變化。”

　　

北京大學(xué)新媒體研究院副院長(cháng)、北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(cháng)、

　　

　　中國市場(chǎng)研究協(xié)會(huì )第三、四屆會(huì )長(cháng)劉德寰教授

　　

　　智能營(yíng)銷(xiāo)首選平臺：兼具規模品質(zhì)與精準高效

　　

　　今日頭條商業(yè)化全國直營(yíng)分公司總經(jīng)理涂晴在會(huì )上做了《智•馭——人工智能驅動(dòng)下的營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)化》主題分享。涂晴表示：“擁有億級用戶(hù)規模、強大數據能力、多樣內容場(chǎng)景的今日頭條，已經(jīng)成為兼具規模品質(zhì)和精準高效的智能營(yíng)銷(xiāo)首選平臺。我們從智能化數據經(jīng)營(yíng)、智能化流量管理、智能化內容升級三個(gè)維度，推動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)化。”

　　

　　今日頭條商業(yè)化全國直營(yíng)分公司總經(jīng)理涂晴

　　

　　在智能化數據經(jīng)營(yíng)上，今日頭條推出云圖智能營(yíng)銷(xiāo)平臺，從智能策略管理、智能人群管理、智能數據管理三方面，圍繞品牌人群資產(chǎn)構建科學(xué)的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值評估體系，科學(xué)匹配營(yíng)銷(xiāo)目標，全面賦能營(yíng)銷(xiāo)決策。

　　

　　在智能化流量管理上，今日頭條立體的營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品體系可實(shí)現用戶(hù)瀏覽路徑全面覆蓋，多維定向方式讓信息精準觸達核心用戶(hù)，深度互動(dòng)體驗讓信息從“富媒體單向傳播”變?yōu)?ldquo;全系交互式傳播”。

　　

　　在智能化內容升級上，今日頭條通過(guò)多品類(lèi)IP欄目打造，創(chuàng )造更多優(yōu)質(zhì)的短視頻項目、社會(huì )熱點(diǎn)事件、重磅自制內容，幫助廣告主更好地講述品牌故事。更多互動(dòng)功能的推出，也讓營(yíng)銷(xiāo)體驗不斷升級。

　　

　　涂晴在現場(chǎng)還分享了品牌營(yíng)銷(xiāo)案例：方特在抖音推出“樂(lè )園還能這么玩”挑戰賽，配合站內推廣資源和千萬(wàn)級達人引導，同時(shí)聯(lián)動(dòng)方特線(xiàn)下園區玩轉方特之夜，制造網(wǎng)紅打卡點(diǎn)將挑戰賽推向高潮。挑戰賽總播放量達到11.8億，用戶(hù)參與數超過(guò)38.7萬(wàn)，點(diǎn)贊評論數達到4800萬(wàn)。

　　

　　巧匠計劃：構建視頻廣告行業(yè)生態(tài)

　　

　　在活動(dòng)現場(chǎng)，今日頭條發(fā)布視頻廣告一站式解決方案“巧匠計劃”。據效果廣告負責人徐宇杰介紹，信息流廣告已進(jìn)入視頻時(shí)代，但視頻信息流廣告存在巨大的內容缺口。“巧匠計劃”從創(chuàng )意靈感挖掘、創(chuàng )意高效制作、精準智能投放三個(gè)維度，打通視頻廣告制作到投放的智能全通路。

　　

　　今日頭條效果廣告負責人徐宇杰

　　

　　靈感方面，“巧匠計劃”推出“創(chuàng )意靈感中心”，覆蓋15大主流行業(yè)，超過(guò)100個(gè)廣告案例剖析詳解，發(fā)掘每一個(gè)創(chuàng )意的獨特價(jià)值。

　　

　　制作方面，“巧匠計劃”打造實(shí)現每一個(gè)創(chuàng )意的最優(yōu)途徑。針對初級制作需求，推出豐富模版、方便圖文快速轉成視頻的“即視工具”;針對中級制作需求，推出視頻生成的極簡(jiǎn)方案，集音樂(lè )、拍攝、剪輯為一體的移動(dòng)應用“易拍APP”;針對高級制作需求，推出連接廣告主和制作者的一站式廣告視頻生產(chǎn)平臺——“即合平臺“，讓好創(chuàng )意遇上同樣好的制作者。擁有以質(zhì)取勝、以?xún)r(jià)比優(yōu)、以類(lèi)為富、以效賦能、以效為王五大優(yōu)勢的即合平臺，致力于成為視頻廣告最佳生產(chǎn)平臺。

　　

　　投放方面，最終目標是用對的創(chuàng )意打動(dòng)正確的人。在創(chuàng )意視頻產(chǎn)出后，可以生成不同的視頻標題文案，形成多種創(chuàng )意。用戶(hù)在刷頭條信息流時(shí)，借助精準定向，我們可以把最適合這個(gè)用戶(hù)的創(chuàng )意推送給他，做到高效分發(fā)，最大化營(yíng)銷(xiāo)效果。

　　

　　今日頭條營(yíng)銷(xiāo)中國行圓滿(mǎn)收官，為全國范圍的本地品牌主帶來(lái)新的營(yíng)銷(xiāo)思路，期待未來(lái)與品牌主共創(chuàng )更多營(yíng)銷(xiāo)可能。