門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、貼吧、博客、微博、微信、直播、新聞客戶(hù)端，依托于互聯(lián)網(wǎng)的新媒體一茬一茬的出現，不斷滿(mǎn)足各類(lèi)用戶(hù)對于信息的獲取與互動(dòng)參與，內容信息的來(lái)源也是全民參與，每一個(gè)人是信息的消費者，同時(shí)也是信息的生產(chǎn)者，從以往精英記者所傳遞的精英文化，正在轉向草根平民傳遞通俗文化的時(shí)代。

 

　　

　　數據顯示，2015年傳統媒體開(kāi)發(fā)的新聞客戶(hù)端迎來(lái)井噴發(fā)展之勢。2016《中國傳統媒體新聞客戶(hù)端發(fā)展報告》顯示主流傳統媒體的新聞客戶(hù)端數量已達到231個(gè)，形成了“東澎湃，南并讀，西封面，北無(wú)界，中九派”的格局。231個(gè)，這是傳統媒體新聞客戶(hù)端的數量。1個(gè)，這是九成用戶(hù)每天打開(kāi)的新聞客戶(hù)端數量。

　　

　　231個(gè)新聞客戶(hù)端自身公布的下載數據，新華社、人民日報、央視新聞均接近或超過(guò)億級規模，澎湃、浙江新聞達到數千萬(wàn)。相比之下，下載量達百萬(wàn)級以上的新聞客戶(hù)端數量仍屬絕對少數。下載量達十萬(wàn)級的新聞客戶(hù)端為15個(gè)，萬(wàn)級為38個(gè)，而千級以下的新聞客戶(hù)端達167個(gè)，占總體比重約為73%。

　　

　　據市場(chǎng)調研機構Trustdata發(fā)布的《2015年1月至10月中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新聞客戶(hù)端發(fā)展分析報告》顯示，逾九成用戶(hù)每日僅打開(kāi)一款新聞客戶(hù)端，7.8%用戶(hù)每日打開(kāi)2款新聞應用，而只有1.2%用戶(hù)每天打開(kāi)2款以上的新聞客戶(hù)端。

　　

　　在新聞類(lèi)應用用戶(hù)平均打開(kāi)時(shí)長(cháng)排名中，今日頭條占據榜首，用戶(hù)平均每日打開(kāi)時(shí)長(cháng)超過(guò)40分鐘，遠高于其他新聞客戶(hù)端。網(wǎng)易新聞、鳳凰新聞、一點(diǎn)資訊平分秋色，用戶(hù)平均每日打開(kāi)時(shí)長(cháng)在25分鐘左右。

　　

　　據《中國傳統媒體新聞客戶(hù)端發(fā)展報告》顯示，當前傳統媒體新聞客戶(hù)端用戶(hù)整體評分偏低，對用戶(hù)的吸引力不足，用戶(hù)黏性一般。

　　

　　數據顯示，在用戶(hù)評分中，評分低于10分的客戶(hù)端數量占比高達61%，即六成以上移動(dòng)用戶(hù)在使用新聞客戶(hù)端后給予的評分不足10分。

　　

　　對此中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授匡文波認為，對于大多數傳統媒體新聞客戶(hù)端來(lái)說(shuō)，并沒(méi)有真正找到將傳統媒體優(yōu)勢與移動(dòng)客戶(hù)端有機耦合、資源共享轉換的途徑。復旦大學(xué)新聞學(xué)院教授張濤甫認為，現在的新聞客戶(hù)端紅海中，陪客太多，贏(yíng)家終究是少數，多數媒體的新媒體投資是用來(lái)交學(xué)費的。

　　

　　一、內容多元化

　　

　　獵奇、消遣、娛樂(lè )、學(xué)習、解決問(wèn)題是大多數受眾在新媒體獲取信息的主要目的，而今日頭條、網(wǎng)易新聞客戶(hù)端、搜狐新聞客戶(hù)端、騰訊新聞客戶(hù)端、鳳凰新聞客戶(hù)端、一點(diǎn)資訊等客戶(hù)端并沒(méi)有多少內部記者去生產(chǎn)內容，而是依托于入駐的媒體、機構、企業(yè)、個(gè)人生產(chǎn)內容，除了專(zhuān)業(yè)媒體，企業(yè)、個(gè)人類(lèi)自媒體號粉絲數量千百萬(wàn)的也不在少數，一個(gè)專(zhuān)業(yè)的行業(yè)精英就算在表達上不專(zhuān)業(yè)，但內容上卻是含金量極高，專(zhuān)業(yè)的內容不專(zhuān)業(yè)的表達卻是比專(zhuān)業(yè)的內容生產(chǎn)機構更受大眾認可，這也是有一定道理的，因為大多數用戶(hù)也是不專(zhuān)業(yè)的，更貼近于用戶(hù)的喜好，并能降低姿態(tài)和用戶(hù)進(jìn)行互動(dòng)交流，這是傳統媒體所不足的，對于突發(fā)事件，受眾只要擁有一款新聞客戶(hù)端就能被推送，沒(méi)有必要在安裝第二個(gè)，雖然不同媒體對于同一事件的報道有多種角度，但對于尋常老百姓誰(shuí)愿意揪著(zhù)一個(gè)話(huà)題去深度思考，這讓傳統媒體的深度內容在新媒體時(shí)代幾乎沒(méi)有用武之地。

　　

　　二、內容通俗化

　　

　　從人性學(xué)角度分析，大多數人都有惰性，懶得去思考，喜歡簡(jiǎn)單直白的方式了解事情的真相，如果在有Wi-Fi的情況下，相信很多人愿意看視頻的人比圖片的人多，看圖片的比文字的人多，因為視頻比文字簡(jiǎn)單直白，而文字內容是最為枯燥無(wú)味的。所以說(shuō)新媒體時(shí)代，玩文字游戲的酸文人只是自掘墳墓，一個(gè)簡(jiǎn)單的事情被復雜化，一句話(huà)能說(shuō)明白的問(wèn)題為了追求文辭華麗引經(jīng)據典寫(xiě)了幾千字，讓用戶(hù)看了一頭霧水不明白他要表達什么意思，只是覺(jué)得這人文采好而已，而文采好沒(méi)有什么實(shí)質(zhì)性的作用。新媒體時(shí)代，就算你有再高的學(xué)問(wèn)，如果你想擁有廣大的粉絲群體，那么就不要將簡(jiǎn)單的事情搞得復雜化，應該以簡(jiǎn)單通俗的方式表達出來(lái)。

　　

　　三、更“年輕”

　　

　　就好比人們都希望自己永遠年輕一樣，人們都喜歡“年輕”的產(chǎn)品，尤其在科技飛速發(fā)展的現代，個(gè)性的90后們都快要奔三的年代，網(wǎng)絡(luò )新聞客戶(hù)端的內容生產(chǎn)者年輕一代是主力軍，他們的觀(guān)點(diǎn)也貼近于這個(gè)時(shí)代的人，這一輩年輕人都有著(zhù)自己的是非觀(guān)念，官方影響力逐漸被淡化，如果傳統媒體還執念于自己的老一套不去改變，不去創(chuàng )新，那么，面臨他們的是什么呢？一個(gè)地方新聞媒體要專(zhuān)注于地域化新聞，追求本地化內容，而不是大而全、包羅萬(wàn)象，這樣反而給用戶(hù)造成騷擾。