十二屆全國人大常委會(huì )第十四次會(huì )議表決通過(guò)了新修訂的《廣告法》，將于2015年9月1日起正式施行。新法與現行的廣告法相比，修改幅度較大，涉及面廣，對原來(lái)的很多內容和規定進(jìn)行了擴充和細化。下面這些廣告紅線(xiàn)千萬(wàn)別碰。
9月1日，廣告里再有這些詞，罰款二十萬(wàn)起。
9月1日起，新廣告法將正式施行。據了解，，新廣告法實(shí)施后，極限用語(yǔ)的處罰由原來(lái)的退一賠三變更為罰款二十萬(wàn)元起！
如：國家級、世界級、最高級、最佳、最大、第一、唯一、首個(gè)、首選、最好、最大、精確、頂級、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先進(jìn)、最大程度、最新技術(shù)、最先進(jìn)科學(xué)、國家級產(chǎn)品、填補國內空白、絕對、獨家、首家、最新、最先進(jìn)、第一品牌、金牌、名牌、優(yōu)秀、最先、頂級、獨家、全網(wǎng)銷(xiāo)量第一、全球首發(fā)、全國首家、全網(wǎng)首發(fā)、世界領(lǐng)先、頂級工藝、最新科學(xué)、最新技術(shù)、最先進(jìn)加工工藝、最時(shí)尚、極品、頂級、頂尖、終極、最受歡迎、王牌、銷(xiāo)量冠軍、第一（NO.1、Top1）、極致、永久、王牌、掌門(mén)人、領(lǐng)袖品牌、獨一無(wú)二、獨家、絕無(wú)僅有、前無(wú)古人、史無(wú)前例、萬(wàn)能等均屬于極限用語(yǔ)。
據悉，極限用語(yǔ)包括但不僅限于商品列表頁(yè)、商品的標題，副標題，主圖以及詳情頁(yè)，商品包裝等。對于極限用語(yǔ)的店鋪，一經(jīng)發(fā)現違規店鋪將給予扣分并進(jìn)行罰款，處于二十萬(wàn)元以上一百萬(wàn)元以下的罰款，出現情節嚴重將直接進(jìn)行封店處理。而一旦遇顧客投訴極限用語(yǔ)，并維權成功，賠付金額將有商家全部承擔。所以，賣(mài)家們要重視起來(lái)，自查自糾，及時(shí)進(jìn)行修正和更改，以免被罰。
新《廣告法》主要有十大亮點(diǎn)：
據了解，新《廣告法》與現行法相比，修改幅度較大，把原來(lái)部分比較籠統性的規定進(jìn)行了細化，可操作性大大增強，并大幅提高處罰額度。這些新修訂的內容必將為監管部門(mén)凈化廣告市場(chǎng)和保護消費者合法權益提供更有力的法律依據。
一是充實(shí)和細化廣告內容準則。
譬如增加了禁止為保健食品代言，禁止涉及疾病預防、治療功能，禁止在大眾傳播媒介或者公共場(chǎng)所發(fā)布聲稱(chēng)全部或部分替代母乳的嬰幼兒乳制品、飲料或其他食品廣告。
二是加大對虛假廣告的處罰力度。
新法中專(zhuān)門(mén)增加了虛假廣告構成條件的相關(guān)規定，一是內容虛假，二是引人誤解的內容引導誤導消費者，均為虛假廣告。
新廣告法明確規定“廣告不得含有虛假和引人誤解的內容”。同時(shí)，增加商品或服務(wù)不存在，虛構使用商品或接受服務(wù)的效果等5種虛假廣告情形。今后，違法發(fā)布虛假廣告，將被處以廣告費3倍以上5倍以下罰款，廣告費無(wú)法計算或明顯偏低的，處20萬(wàn)元以上100萬(wàn)元以下罰款。
三是新增廣告代言人的法律義務(wù)和責任。新增“不得利用十周歲以下未成年人作為廣告代言人”的規定。
新廣告法規定，廣告代言人沒(méi)有使用過(guò)商品或接受過(guò)服務(wù)，不能在廣告中作推薦、證明，并明確規定代言虛假廣告受行政處罰未滿(mǎn)3年，不能再代言其他廣告，對于明知或應知廣告虛假仍推薦、證明的行為，將沒(méi)收違法所得，并處違法所得1倍以上2倍以下罰款。
此外，新法新增，不得利用十周歲以下未成年人作為廣告代言人。
四是禁在大眾傳媒和公共場(chǎng)所發(fā)布煙草廣告
新法中進(jìn)一步加大了對煙草廣告嚴管的力度，明確地規定禁止在大眾傳播媒介或者公共場(chǎng)所、公共交通工具、戶(hù)外發(fā)布煙草廣告。禁止向未成年人發(fā)送任何形式的煙草廣告。
為了避免變相煙草廣告的發(fā)布，新法新增了規定，禁止利用其他商品或者服務(wù)的公益廣告宣傳煙草制品名稱(chēng)、商標包裝、裝潢以及類(lèi)似內容。煙草制品生產(chǎn)者或者銷(xiāo)售者發(fā)布的更名、招聘等啟示中，不得含有煙草制品名稱(chēng)、商標、包裝、裝潢以及類(lèi)似的內容。
五是藥品需標明不良反應
新修訂的《廣告法》與舊版相比，增加了對藥品廣告準則的規定，規定任何人不能代言藥品廣告，同時(shí)藥品廣告必須顯著(zhù)地標明禁忌不良反應。
六是明確互聯(lián)網(wǎng)彈出廣告必須一鍵關(guān)閉等。
明確利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布廣告不得影響用戶(hù)正常使用網(wǎng)絡(luò )，在互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應當顯著(zhù)標明關(guān)閉標志，確保一鍵關(guān)閉，違反規定可對廣告主處5000元以上3萬(wàn)元以下罰款。
七是強化對大眾傳媒廣告發(fā)布行為的監管。
針對廣播電臺、電視臺等變相發(fā)布廣告的問(wèn)題，新法明確要求大眾傳播媒介發(fā)布廣告應當顯著(zhù)標明“廣告”，與其他非廣告信息相區別，并加重了變相發(fā)布廣告的法律責任。
明確規定廣播電臺、電視臺、報刊音像出版單位、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者不得以介紹健康、養生知識等形式變相發(fā)布藥品、醫療器械、醫療、保健食品廣告。
針對垃圾信息泛濫的情形，新法增加規定，任何單位或者個(gè)人未經(jīng)當事人同意或者請求，不得向其住宅、交通工具發(fā)送廣告，也不得以電子信息方式向其發(fā)送廣告，并明確了相應的法律責任。
八是增加公益廣告，擴大廣告法調整范圍。
九是明確和強化工商機關(guān)及有關(guān)部門(mén)對廣告市場(chǎng)監管的職責職權，明確以工商機關(guān)為主、各部門(mén)分工配合的管理體制。
十是提高行政處罰震懾力。
對情節嚴重的廣告違法行為可以處以吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執照、吊銷(xiāo)廣告發(fā)布登記證的處罰，并將有關(guān)違法行為信息錄入信用檔案。
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